智能家居設(shè)備行業(yè)主要上市公司：目前國(guó)內(nèi)智能家居設(shè)備行業(yè)的上市公司主要有小米集團(tuán)(1810.HK)、美的集團(tuán)(000333)、海爾智能(600690)、阿里巴巴(9988.HK)、格力電器(000651)、長(zhǎng)虹美菱(000521)等。
智能家居設(shè)備行業(yè)主要上市公司：目前國(guó)內(nèi)智能家居設(shè)備行業(yè)的上市公司主要有小米集團(tuán)(1810.HK)、美的集團(tuán)(000333)、海爾智能(600690)、阿里巴巴(9988.HK)、格力電器(000651)、長(zhǎng)虹美菱(000521)等。
本文核心數(shù)據(jù)：智能家居產(chǎn)品用戶需求、智能家居設(shè)備使用頻率、智能門鎖市場(chǎng)滲透率
1、安防類智能家居產(chǎn)品用戶需求凸顯
——家庭安防用戶需求程度極高
安防類智能家居設(shè)備產(chǎn)品主要包括智能門鎖、智能貓眼、智能門鈴、智能監(jiān)控設(shè)備、門磁傳感器、紅外報(bào)警器等。從中國(guó)智能家居產(chǎn)品用戶需求度情況來(lái)看，家庭安防是用戶需求度最高的智能家居產(chǎn)品，需求度高達(dá)92%。
從設(shè)備供應(yīng)市場(chǎng)占比來(lái)看，家庭安防也是當(dāng)前智能家居品類中市場(chǎng)份額最大的設(shè)備類別?？梢姡悄馨卜涝O(shè)備已成為當(dāng)前智能家居用戶生活首當(dāng)其沖的智能化需求產(chǎn)品。
注：數(shù)據(jù)來(lái)自CSHIA Research發(fā)布的《2020中國(guó)智能家居生態(tài)發(fā)展白皮書》。
注：數(shù)據(jù)來(lái)自CSHIA Research發(fā)布的《2020中國(guó)智能家居生態(tài)發(fā)展白皮書》。
——智能鎖使用頻率僅次于家電
從智能家居爆款產(chǎn)品的使用頻率來(lái)看，智能鎖的使用頻率為18.14%，在爆款產(chǎn)品中位居第二，僅低于智能家電1.47個(gè)百分點(diǎn)。表明智能鎖是智能家居設(shè)備中實(shí)用程度較好、用戶偏好較高的爆款產(chǎn)品。
注：數(shù)據(jù)來(lái)自CSHIA Research發(fā)布的《2020中國(guó)智能家居生態(tài)發(fā)展白皮書》。
從智能家居前裝市場(chǎng)來(lái)看，目前房地產(chǎn)精裝修市場(chǎng)智能家居的主流產(chǎn)品包括：智能門鎖、智能安防、智能坐便器、智能家居系統(tǒng)、智能開關(guān)、智能窗簾、智能燈光、智能晾衣架等。作為智能家居的入門級(jí)產(chǎn)品，2020年智能門鎖及智能安防配套量均超200萬(wàn)套。其中智能門鎖配套規(guī)模達(dá)210.1萬(wàn)套，配置率為64.6%；智能安防配套規(guī)模達(dá)222萬(wàn)套，配置率為68.2%。智能門鎖和智能安防設(shè)備在精裝修市場(chǎng)的普及度明顯較高。
2、技術(shù)與用戶共同推進(jìn)智能安防需求
——新興技術(shù)推動(dòng)智能產(chǎn)品優(yōu)化
國(guó)內(nèi)迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、機(jī)器視覺技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，均為智能安防設(shè)備的發(fā)展提供了良好的技術(shù)環(huán)境。以智能門鎖為例，作為智能家居的入門級(jí)產(chǎn)品，在新技術(shù)的推動(dòng)下，智能門鎖可實(shí)現(xiàn)功能越來(lái)越豐富，從基本的指紋、面部解鎖和遠(yuǎn)程開鎖，到內(nèi)設(shè)微型攝像頭以識(shí)別可疑危險(xiǎn)人員，再逐步向智能家居設(shè)備聯(lián)動(dòng)升級(jí)優(yōu)化。智能門鎖無(wú)論是在安全性還是便利性上，較傳統(tǒng)門鎖均存在顯著提升。在技術(shù)的推動(dòng)下，智能安防產(chǎn)品不斷優(yōu)化，對(duì)用戶的吸引力也進(jìn)一步提升。
智能安防產(chǎn)品在形態(tài)和功能等多方面不斷實(shí)現(xiàn)供給端的突破，為用戶需求提供增長(zhǎng)源動(dòng)力。
——消費(fèi)升級(jí)是需求增長(zhǎng)的基礎(chǔ)
2014年以來(lái)，“消費(fèi)”在中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的地位逐漸提高，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。中國(guó)居民人均可支配收入和消費(fèi)支出逐步提升，恩格爾系數(shù)整體下降，盡管疫情對(duì)居民的消費(fèi)支出規(guī)模和結(jié)構(gòu)造成了暫時(shí)性的影響，但長(zhǎng)期來(lái)看國(guó)民消費(fèi)能力明顯增強(qiáng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)有所優(yōu)化。在國(guó)民消費(fèi)能力提升、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，具有更高安全保障的智能化家庭安防產(chǎn)品逐漸被大眾接受。
——人民群眾自給安全感的需要
根據(jù)公安部披露數(shù)據(jù)，縱向來(lái)看，2010-2020年，中國(guó)公安機(jī)關(guān)受理治安案件數(shù)量在逐漸下降；但從絕對(duì)數(shù)量來(lái)看，2020年年度治安案件數(shù)量仍超過(guò)800萬(wàn)件，當(dāng)前社會(huì)治安仍存在諸多不安全因素。在整體消費(fèi)能力提升的基礎(chǔ)上，人民群眾也更加愿意在人身財(cái)產(chǎn)安全的自我保障上投入更多成本，以增強(qiáng)自給安全感，進(jìn)而推動(dòng)著安防類智能家居設(shè)備需求進(jìn)一步增長(zhǎng)。
3、眾多企業(yè)布局安防類智能產(chǎn)品
——各類企業(yè)紛紛布局智能安防領(lǐng)域
從企業(yè)布局情況來(lái)看，除了以海康威視、大華股份為代表的傳統(tǒng)安防巨頭積極推動(dòng)安防產(chǎn)品智能化轉(zhuǎn)型外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、家電企業(yè)和3C企業(yè)也紛紛布局智能安防市場(chǎng)。
——傳統(tǒng)安防品牌展現(xiàn)出較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力
在國(guó)家智慧城市及信息化、數(shù)字化和人工智能等發(fā)展的促進(jìn)下，傳統(tǒng)安防企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)逐漸向智能安防領(lǐng)域轉(zhuǎn)變。從當(dāng)前智能安防設(shè)備三個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的十大品牌排名來(lái)看，海爾智能鎖、Honeywell霍尼韋爾安防和?？低旽IKVISION分別占據(jù)了智能門鎖、智能防盜和智能監(jiān)控領(lǐng)域品牌的榜首。在智能防盜報(bào)警和智能視頻監(jiān)控兩個(gè)領(lǐng)域，海康威視HIKVISION、Honeywell霍尼韋爾安防、BOSCH博世安防和大華股份dahua四個(gè)品牌均榜上有名。
從競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)類型來(lái)看，?？低暋⒋笕A股份和博世安防等傳統(tǒng)安防品牌在智能安防設(shè)備市場(chǎng)中展現(xiàn)出較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。
4、智能安防設(shè)備仍存較大市場(chǎng)空間
——智能門鎖需求增長(zhǎng)潛力巨大
當(dāng)前，相較于韓國(guó)、日本和歐美國(guó)家，中國(guó)智能門鎖的市場(chǎng)滲透率還很低。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，2019年，全球智能門鎖市場(chǎng)滲透率最高的國(guó)家是韓國(guó)，滲透率達(dá)到75%，是中國(guó)的10倍以上；日本以40%的滲透率位居第二；歐美國(guó)家的智能門鎖市場(chǎng)滲透率也達(dá)到了15%；而中國(guó)智能門鎖市場(chǎng)的滲透率僅7%。可見，中國(guó)智能門鎖市場(chǎng)還存在巨大的增長(zhǎng)空間。
注：該數(shù)據(jù)為2019年數(shù)據(jù)。
此外，根據(jù)AVC地產(chǎn)大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，智能家居系統(tǒng)、智能坐便器、智能晾衣架、智能開關(guān)、智能門鎖幾個(gè)智能家居單品在中國(guó)房地產(chǎn)住宅精裝修市場(chǎng)中的需求規(guī)模均會(huì)上漲。預(yù)計(jì)2022年智能門鎖的配套量將增長(zhǎng)至450套以上，配置率將達(dá)到93.5%?？梢?，智能門鎖是未來(lái)幾年房地產(chǎn)住宅精裝修市場(chǎng)上配套需求增長(zhǎng)最為迅猛的智能家居設(shè)備。
——家庭安全監(jiān)控市場(chǎng)前景廣闊
與此同時(shí)，家庭安全監(jiān)控設(shè)備也是安防類智能家居領(lǐng)域需求潛力較大的設(shè)備。IDC預(yù)計(jì)，2021年家庭安全監(jiān)控設(shè)備出貨量增長(zhǎng)率在60%以上，2020-2025年的出貨量復(fù)合增長(zhǎng)率也將達(dá)到35%以上。總體來(lái)看，隨著人們安全意識(shí)的不斷提高，智能安防領(lǐng)域市場(chǎng)前景廣闊。
